企業(yè)網站是主動性與被動性的矛盾同一體
企業(yè)通過自己的網站可以主動發(fā)布信息，這是企業(yè)網站主動性的一面，但是發(fā)布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現出企業(yè)網站具有被動性的一面。
同時具有主動性與被動性，也是企業(yè)網站與搜索引擎和電子郵件等網絡營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索使用的關鍵詞和企業(yè)網站相關，并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下，這一次網絡營銷信息的傳遞才得以實現。
電子郵件傳遞信息則基本上是主動的，發(fā)送什么信息、什么時間用什么時候發(fā)送，都是營銷人員自己可以決定的。
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