40%的中長尾流量(約20萬個 APP)，只分到了不到10%的廣告預(yù)算。
據(jù)不完全統(tǒng)計，Ethereum、EOS上的廣告鏈已經(jīng)超過 20 個。Odaily星球日報也曾介紹過一些，DAD、般若ProChain、Lucidity、小V咖及DMChain。這些項目的成立時間多在半年之內(nèi)，技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度相當(dāng)——短期先在以太坊上開發(fā) token 和 DApp，長期來看將上線垂直公鏈。
總結(jié)起來，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)存在的最大的問題就是廣告投放不精準(zhǔn)、廣告欺詐以及利益分配不均(廣告中介分走 55% 的廣告預(yù)算，貢獻(xiàn)注意力的用戶“顆粒無收”)。
圖：2017年，品牌在程序化廣告投放上的預(yù)算，經(jīng)過中間商和欺詐后，只有28%被花在了媒體上
于是，一些傳統(tǒng)廣告中間商就想用區(qū)塊鏈增加廣告的有效投放、讓利益分配公開、公平，從而增加對生態(tài)對廣告主、用戶的吸引力。
但目前區(qū)塊鏈還處于發(fā)展初期，加上加密數(shù)字貨幣的火熱，不免有一些廣告鏈在炒概念。典型的如某廣告鏈稱要用區(qū)塊鏈技術(shù)監(jiān)測戶外廣告投放的效果，但實際上自動化較高的線上廣告投放都很難監(jiān)測。因此，廣告鏈選擇的切入點較為重要，要分清目前區(qū)塊鏈能做什么、不能做什么。
近日，Odaily星球日報接觸到的廣告鏈項目——鏈云，主打解決的問題是中長尾流量利用率低。
頭部流量有錢賺，中長尾流量難變現(xiàn)。這是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的一大問題。BAT 和今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借用戶覆蓋率高、畫像多維獲得了國內(nèi) 60% 的流量以及近 94% 的移動廣告預(yù)算（數(shù)據(jù)由鏈云提供），也就是說剩下 40% 的中長尾流量（約 20 萬個 APP）沒有被有效利用。
究其原因， 鏈云創(chuàng)始人 Roy Cheng 認(rèn)為主要有兩個，一是單個 APP 的用戶量小、畫像維度少，如果投放平臺不能觸及足夠多的 APP 的話，難以形成規(guī)模效應(yīng)，對廣告主沒有吸引力。二是這些流量主的廣告欺詐較為嚴(yán)重。廣告主得到的回傳數(shù)據(jù)往往分布在數(shù)萬個 APP 上，再經(jīng)過中間商處理，由此難以辨清流量真?zhèn)我约捌墼p來源。
對于第一個問題，Roy Cheng表示，鏈云平臺前期已整合 10 多萬個 APP 、近 2 億日活用戶，投放網(wǎng)絡(luò)對廣告主有一定吸引力，目前已合作 5000+廣告主。
至于第二個問題，鏈云的解決思路是，通過技術(shù)手段和利益再分配來減少流量作弊。
技術(shù)手段是指，鏈云將采用 DPos 超級節(jié)點+終端節(jié)點(即用戶端)的雙重監(jiān)測，來對廣告投放的真實性進(jìn)行共識;利益再分配即把廣告主的部分預(yù)算分給進(jìn)行監(jiān)測的節(jié)點。
鏈云的超級節(jié)點主要由第三方獨立數(shù)據(jù)監(jiān)察公司擔(dān)任。這些超級節(jié)點由社區(qū)選舉產(chǎn)生，數(shù)量在10-20個，他們將共同對廣告投放的周期、效果(如曝光率、點擊數(shù))進(jìn)行審查。后面鏈云會面向用戶推出 DApp ，用于在獲得授權(quán)后對用戶的廣告交互行為進(jìn)行檢測。理論上這也是一個反作弊的檢驗終端。
值得注意的是，這里的利益再分配實際上是系統(tǒng)規(guī)定給參與者的通證激勵，這種激勵還被用來鼓勵用戶貢獻(xiàn)靜態(tài)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等，以提升廣告投放精度。
但這種由廣告主、投資人買單的激勵對節(jié)點的吸引力有多大，以及吸引來的用戶質(zhì)量對廣告主的價值如何，還需要再觀察。這也將直接決定中長尾流量能否分得更多廣告預(yù)算。
Roy Cheng表示，如果能把中長尾流量的份額從百分之幾提升到百分之十幾，就是一個上百億美元的市場。
項目進(jìn)度上，鏈云基于以太坊的代幣系統(tǒng)和錢包產(chǎn)品將于近期上線。主鏈預(yù)計一年后研發(fā)完成，在此期間團(tuán)隊將進(jìn)行商業(yè)模式驗證和生態(tài)合作伙伴整合。
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