根據(jù)TalkingData和應用市場的匯總數(shù)據(jù),ZesMob整理出2015年Android&iOS應用商店用戶覆蓋分布,360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手(包含91助手和安卓市場)、小米應用商店、豌豆莢是Top5的安卓應用商店,APP推廣應該優(yōu)選其進行CPD廣告投放。
CPD付費推廣,就是按照點擊下載一次進行的計費方式,應該算是移動DSP的一種,應用市場提供推薦位、搜索排名、移動網(wǎng)盟等資源,廣告主實時競價上述資源得到展現(xiàn)?？此坪唵?但是其中需要注意的事項還是挺多的,不然要交很多學費,正所謂磨刀不誤砍柴工,ZesMob建議先了解下基礎知識然后再上路吧。
一、前期準備工作(企業(yè)開發(fā)者)
注冊軟件著作權是重要但不緊急的事情(審核大概需要2個月),未來用于軟件認證、防偽等。接下來就是各大安卓應用市場的APP提交,這塊工作建議在兩個方面做細致:
1、開發(fā)者認證&應用官方認證,百度開發(fā)者認證還能獲得推廣的優(yōu)惠折扣:
2、ASO:分類選擇、標簽&關鍵詞設置、描述撰寫、截圖優(yōu)化等,詳見ASO優(yōu)化頁面。
二、CPD廣告投放
在完成應用上傳后,就可以開始投放CPD廣告了,第一步當然是充值,建議把相關財務(開票)信息填全,并嚴格遵守應用市場的相關規(guī)則,比如打款的時候備注填好流水號,同時添加應用市場相關負責人的QQ、郵箱等,保持溝通也非常重要,這樣至少可以節(jié)省幾天審批時間。
然后就是重點環(huán)節(jié):進行CPD廣告投放。以豌豆莢為例(下圖所示),由于是競價機制,像應用精選推廣位這樣的優(yōu)質(zhì)廣告資源出價相對較高,而像移動網(wǎng)盟推廣單價相對較低,如何取舍呢?這個時候就要確定好APP推廣的策略,預算是否充足,用戶質(zhì)量是否有要求(留存、在先市場、注冊等),推廣周期是否有限制,比如要在短時間內(nèi)獲取高質(zhì)量的用戶,自然選擇最優(yōu)質(zhì)的精選推廣位。
再有就是不買最貴的,只買最合適的,這個時候進行測試就顯得的非常有必要,制定不同的推廣計劃,然后觀察友盟后臺用戶增長變化,選擇出性價比最高的推廣計劃加大投放,同時每日進行監(jiān)測也是很有必要的,畢竟是競價推廣。(小技巧:了解應用市場算法更新周期,恰在合適時間點進行出價比較明智)
當然每個應用市場的CPD廣告投放規(guī)則也不一樣,但是相對于傳統(tǒng)百度SEM就顯得簡單的多,上海澤思(ZesMob.com)提供專業(yè)的應用市場手機APP推廣服務,從一開始就優(yōu)化細節(jié),關注廣告投放性價比,每日統(tǒng)計監(jiān)測用戶質(zhì)量,不斷優(yōu)化調(diào)整渠道推廣效果。
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