根據(jù)TalkingData和應(yīng)用市場的匯總數(shù)據(jù),ZesMob整理出2015年Android&iOS應(yīng)用商店用戶覆蓋分布,360手機助手、騰訊應(yīng)用寶、百度手機助手(包含91助手和安卓市場)、小米應(yīng)用商店、豌豆莢是Top5的安卓應(yīng)用商店,APP推廣應(yīng)該優(yōu)選其進(jìn)行CPD廣告投放。
CPD付費推廣,就是按照點擊下載一次進(jìn)行的計費方式,應(yīng)該算是移動DSP的一種,應(yīng)用市場提供推薦位、搜索排名、移動網(wǎng)盟等資源,廣告主實時競價上述資源得到展現(xiàn)。看似簡單,但是其中需要注意的事項還是挺多的,不然要交很多學(xué)費,正所謂磨刀不誤砍柴工,ZesMob建議先了解下基礎(chǔ)知識然后再上路吧。
一、前期準(zhǔn)備工作(企業(yè)開發(fā)者)
注冊軟件著作權(quán)是重要但不緊急的事情(審核大概需要2個月),未來用于軟件認(rèn)證、防偽等。接下來就是各大安卓應(yīng)用市場的APP提交,這塊工作建議在兩個方面做細(xì)致:
1、開發(fā)者認(rèn)證&應(yīng)用官方認(rèn)證,百度開發(fā)者認(rèn)證還能獲得推廣的優(yōu)惠折扣:
2、ASO:分類選擇、標(biāo)簽&關(guān)鍵詞設(shè)置、描述撰寫、截圖優(yōu)化等,詳見ASO優(yōu)化頁面。
二、CPD廣告投放
在完成應(yīng)用上傳后,就可以開始投放CPD廣告了,第一步當(dāng)然是充值,建議把相關(guān)財務(wù)(開票)信息填全,并嚴(yán)格遵守應(yīng)用市場的相關(guān)規(guī)則,比如打款的時候備注填好流水號,同時添加應(yīng)用市場相關(guān)負(fù)責(zé)人的QQ、郵箱等,保持溝通也非常重要,這樣至少可以節(jié)省幾天審批時間。
然后就是重點環(huán)節(jié):進(jìn)行CPD廣告投放。以豌豆莢為例(下圖所示),由于是競價機制,像應(yīng)用精選推廣位這樣的優(yōu)質(zhì)廣告資源出價相對較高,而像移動網(wǎng)盟推廣單價相對較低,如何取舍呢?這個時候就要確定好APP推廣的策略,預(yù)算是否充足,用戶質(zhì)量是否有要求(留存、在先市場、注冊等),推廣周期是否有限制,比如要在短時間內(nèi)獲取高質(zhì)量的用戶,自然選擇最優(yōu)質(zhì)的精選推廣位。
再有就是不買最貴的,只買最合適的,這個時候進(jìn)行測試就顯得的非常有必要,制定不同的推廣計劃,然后觀察友盟后臺用戶增長變化,選擇出性價比最高的推廣計劃加大投放,同時每日進(jìn)行監(jiān)測也是很有必要的,畢竟是競價推廣。(小技巧:了解應(yīng)用市場算法更新周期,恰在合適時間點進(jìn)行出價比較明智)
當(dāng)然每個應(yīng)用市場的CPD廣告投放規(guī)則也不一樣,但是相對于傳統(tǒng)百度SEM就顯得簡單的多,上海澤思(ZesMob.com)提供專業(yè)的應(yīng)用市場手機APP推廣服務(wù),從一開始就優(yōu)化細(xì)節(jié),關(guān)注廣告投放性價比,每日統(tǒng)計監(jiān)測用戶質(zhì)量,不斷優(yōu)化調(diào)整渠道推廣效果。
原文轉(zhuǎn)至:
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
