小米和樂視這場關(guān)于誰是內(nèi)容第一的爭論已經(jīng)越來越白熱化，從電視爭到了手機，又升級到了生態(tài)之爭。最近的爭論的方向更是脫離了產(chǎn)品和品牌，轉(zhuǎn)向了對雙方高層認知能力的質(zhì)疑。廠商們的嘴仗打得熱鬧，微博的網(wǎng)友看得熱鬧，各自的粉絲們也都紛紛出動為自己喜歡的品牌搖旗吶喊，而這已經(jīng)不是智能手機廠商第一次在微博上大打出手。
今年以來，手機廠商的廝殺越發(fā)激烈，上半年還沒過去，智能手機廠商就發(fā)生了三場撕逼大戰(zhàn)。狀況之慘烈，言辭之激烈，堪比娛樂界各位明星的撕逼大戰(zhàn)。本該是各家自己安安靜靜的做好產(chǎn)品的手機廠商，為何會如此鐘情于撕逼，三天兩頭吵個不停，筆者對這幾次的撕逼大戰(zhàn)做了一個簡單的盤點。
華為炮轟小米三五年內(nèi)會消失
首先爆發(fā)的是小米和華為的交鋒，在今年1月和3月華為兩次炮轟小米，1月22日，華為消費者BG CEO余承東和小米總裁林斌在微博上掀起了一場規(guī)模不大不小的“PK”。余承東稱，看到小米Note僅3000mAh電池5.7英寸2K屏，電池續(xù)航能力一定很糟糕。林斌回應稱，Mate7全面輸給小米Note，余總急了故伎重施，心情可以理解。小米CEO雷軍也直接回復了一句：“小米Note讓老余急了。”而后華為高管Kevin Ho表示，在5英寸到6英寸這個屏幕區(qū)間上，肉眼已經(jīng)無法分辨2K和4K分辨率了，對于實際用戶體驗來說，2K屏和4K屏的區(qū)別并不大。在3月2日-5日舉辦的MWC2015上，華為消費者業(yè)務(wù)集團負責人余承東更是炮轟小米，稱其在未來三到五年內(nèi)會消失。
華為和小米的這場爭論很快引發(fā)微博網(wǎng)友的注意，關(guān)于中高端手機應該標配1080P還是2K一時間也成為各科技媒體和手機愛好者之間的熱門話題。華為在炮轟小米note 2K屏的同時，也不忘推銷自己的產(chǎn)品，稱華為會把續(xù)航放在第一位，只有解決了電池的續(xù)航問題，才會考慮其他。與此同時，Nubia和OPPO等國內(nèi)廠商也在這場大戰(zhàn)中摻和了一腳，紛紛在微博上為自家的新旗艦造勢。這一場1080P和2K，以及4K屏的爭論，最后演變成一場各手機廠商推銷自己產(chǎn)品的宣傳戰(zhàn)。至于大屏手機究竟用什么分辨率的屏幕，最終也沒有什么結(jié)論，用戶只記住了華為的續(xù)航能力，記住了小米note的2K屏幕分辨率。
智能手機廠商三家一臺戲
發(fā)生在5月6日的這場手機大戰(zhàn)更是激烈，在4月16日10:59，@努比亞智能手機 官方微博發(fā)布消息宣布#9無止境# 努比亞智能手機新品發(fā)布會將于5月6日在北京水立方舉行。同一天下午13:13，360新手機官微 @手機代號AK47 宣布將在5月6日召開全新手機品牌發(fā)布會，這也是360自與酷派合作推出新手機之后的首場發(fā)布會。而在18:03，@雷軍 微博宣布將于5月6日發(fā)布小米Note頂配版。而360更是有備而來，在發(fā)布會前夕連續(xù)多天在微博制造懸念，賺足了眼球，僅#360全新手機品牌發(fā)布會#這一話題的閱讀量就達到3400多萬。
在5月6日當天，先是上午10點小米推出小米Note頂配版，售價由之前宣布的3299元降至2999元。而在下午的發(fā)布會中，360聯(lián)合酷派推出全新手機品牌奇酷，在充滿挑釁與調(diào)侃意味的“湖北英語”點燃全場后，“教主”周鴻祎開始述說關(guān)于手機的故事和情懷，小米在上午的發(fā)布會儼然被老周明里暗里噴成了炮灰。相比而言，努比亞的發(fā)布會沒有前兩者那般“基情”，在當晚發(fā)布了無邊框手機努比亞Z9，但這款手機在微博上的熱度卻不低，不但開通了發(fā)布會的微博直播，#nubia Z9#的話題閱讀量也達到1.1億，關(guān)于無邊框手機之爭也被炒得火熱。
雖然周教主在發(fā)布會上好好調(diào)侃了雷布斯一番，單從微博的關(guān)注度上奇酷手機顯然不及小米，奇酷手機發(fā)布會的兩個話題#奇酷手機#和#360全新手機品牌發(fā)布會#加起來閱讀量6000多萬，在微博上的閱讀量甚至不敵努比亞的Z9，而小米的發(fā)布會話題#小米Note頂配版#話題閱讀量則達到了3.8億，遠高于其他兩者，這也體現(xiàn)了小米在微博上深耕多年的價值。這一天三場手機發(fā)布會，而且還有話題人物“雷布斯”和“周教主“，微博的熱門話題一天之內(nèi)連番被三家手機廠商刷屏，絲毫沒有因為同一天發(fā)布而被分散了注意力，而是產(chǎn)生了馬太效應，讓傳播的效果產(chǎn)生了疊加。
高帥富的樂視和粉絲天團小米的撕逼
最后一場大戰(zhàn)雖不是由手機直接引發(fā)的，但卻也從內(nèi)容燒到了手機。如果說前幾場是局部、小規(guī)模的沖突，那么樂視和小米的這次則是全面、高能的直接對戰(zhàn)。一個是市值突飛猛進市值突破1300億的樂視，一個是國內(nèi)參與感、粉絲經(jīng)濟的締造者小米。在6月10日，小米一紙來自方圓公證處的證明顯示，小米的視頻資源是樂視的兩倍，直接引燃了這場戰(zhàn)爭。隨著是雙方投入大規(guī)模集團兵力投入戰(zhàn)斗，不但官方賬號集體出動，雙方高層也你來我往打得不亦樂乎，從目前看，這場戰(zhàn)斗遠沒有結(jié)束，似乎雙方也不愿意結(jié)束。
這場源自視頻資源量的戰(zhàn)斗已經(jīng)發(fā)展成為樂視和小米的全面對抗，上升到公司生態(tài)模式和雙方粉絲的對決。樂視從賈躍亭到普通員工全員皆兵，一條#被公證的謊言依然是謊言#微博轉(zhuǎn)發(fā)量1.8萬次，樂視甚至直接在樂視手機官微@超級手機 中發(fā)布截圖稱：#雇水軍友商最專業(yè)#大清早的捉住一批友商水軍，半夜加班，原來是水軍的價格翻倍了，友商真是壕，以前給五毛，現(xiàn)在給一塊，以前叫五毛黨，現(xiàn)在應該叫______。(下次括號里的話記得刪掉啊~)
小米這邊也毫不示弱，@小米王川 不但發(fā)布了方圓公證處的公證書圖片，還組織了話題#小米電視內(nèi)容第一#來正面回應樂視。同時還發(fā)布申明：對友商抹黑小米的回應：捆綁年費、不合規(guī)就是最大的謊言!擁有130萬粉絲的@小米粉絲后援隊 也在這幾天加大力度力挺小米，成為小米粉絲經(jīng)濟巨大的支持力。
縱觀這幾場“戰(zhàn)役“，似乎場場都是要你命三千的架勢，但每次吵完卻誰也要不了誰的命。相反，吵完以后各家的知名度和產(chǎn)品倒是被記住了，如果你不跳出來吵一吵，刷一刷存在感，媒體、用戶反倒會忘了你。在一季度中國智能手機銷量同比下滑的大環(huán)境下，自然是要多發(fā)出一些聲音，讓自己的品牌和產(chǎn)品不被遺忘，而通過與友商的罵戰(zhàn)則成為吸引關(guān)注最好的方法。
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