對于電商類客戶來說，移動營銷已經(jīng)是一個老生常談的話題，其業(yè)務(wù)中的信息獲取、交易等問題都和移動營銷密切相關(guān)。雖然電商正在移動營銷的風(fēng)潮中洶涌地醞釀著出擊計(jì)劃，但實(shí)際上移動電商與移動營銷的融合發(fā)展還存在著很多需要突破的瓶頸。近日，點(diǎn)入移動攜手易觀智庫共同舉辦了題為“探討移動電商如何發(fā)力”的專場沙龍。
點(diǎn)入作為移動營銷提供商，一直圍繞著整個移動營銷如何開展，如何給廣告主提供整合營銷最大價值在做努力。“2015年，點(diǎn)入圍繞精準(zhǔn)互動進(jìn)行升級、APP媒體資源有效融合、產(chǎn)品優(yōu)化、海外市場對接等多點(diǎn)發(fā)力有效構(gòu)建移動大戰(zhàn)略，而作為點(diǎn)入服務(wù)體系的關(guān)鍵詞之一，電商客戶在移動端的營銷推廣將得到最有利的扶持。”點(diǎn)入移動副總裁李勇在電商沙龍上如是說。
媒體資源庫細(xì)化、打通、融合。
移動營銷時代，電商等傳統(tǒng)企業(yè)和用戶之間是需要以新的方式來進(jìn)行連接，而作為移動營銷服務(wù)商，要解決的就是通過各種資源的整合，幫助企業(yè)和用戶之間搭建有效的溝通橋梁。點(diǎn)入有一個直通的平臺，平臺上承載了眾多媒體資源，逐漸建立起類別豐富的媒體庫，包含游戲類、生活服務(wù)類、工具類、娛樂類、資訊類、社交類、電商類、財經(jīng)類等媒體庫。整個媒體資源庫經(jīng)過細(xì)化、打通、融合后，以數(shù)據(jù)為基石，電商等傳統(tǒng)企業(yè)與用戶之間的橋梁將更加精準(zhǔn)化。
產(chǎn)品優(yōu)化建設(shè)，運(yùn)營服務(wù)升級。
早期的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是粗放式投放，目的就是讓更多的人安裝使用，產(chǎn)生購買行為。隨著逐步走向分化，粗放式增長不再滿足價值產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的需求，精細(xì)化、精準(zhǔn)化投放占領(lǐng)新的高地。新的成熟模式下，產(chǎn)品優(yōu)化運(yùn)營逐漸被深諳產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的參與者提上日程。
2015年，點(diǎn)入重新規(guī)劃建立了優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，從初期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美工設(shè)計(jì)到優(yōu)化師的投放，再到整個大數(shù)據(jù)挖掘的投放，新的運(yùn)營服務(wù)模式下，投放效果越來越好。
另外，點(diǎn)入優(yōu)化團(tuán)隊(duì)通過擴(kuò)大產(chǎn)品組合來給客戶提供聯(lián)動的投放。包括增加多媒體視頻等廣告形式來提升APP造訪的模式，由主流的形式變成多并形式。與此同時，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和各種各樣的媒體標(biāo)簽(母嬰類、信息類、生活類和游戲類等)，配合上優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)就可以實(shí)現(xiàn)更加智能化、精準(zhǔn)化的投放。
海外業(yè)務(wù)聚合全球主流矩陣資源，流量持續(xù)擴(kuò)張。
目前，市場上的海外代理服務(wù)大多沒有投放經(jīng)驗(yàn)，而且成本很高。
“點(diǎn)入抓準(zhǔn)時機(jī)，2015年一季度建立了海外業(yè)務(wù)平臺。通過與多個全球頂級媒體平臺合作，實(shí)現(xiàn)海外流量的持續(xù)擴(kuò)張，完成全球化移動營銷布局，業(yè)務(wù)覆蓋200余個國家和地區(qū)，這對于跨境電商來說是一個絕佳的獲取海外優(yōu)質(zhì)流量的機(jī)會。”李勇說。
在點(diǎn)入這股多點(diǎn)構(gòu)建的東風(fēng)影響下，國內(nèi)外電商的移動營銷需求將不再只是紙上談兵，電商品牌不愁無處發(fā)力。
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